Η εξέλιξη των εμπορευμάτων του Star Wars


Αυτό το άρθρο παρουσιάζεται από eBay


Το έπος του Star Wars είναι κάτι περισσότερο από το franchise της ταινίας που άλλαξε τη λαϊκή κουλτούρα, είναι επίσης μια συνεχής ιστορία εμπορευμάτων. Συγγνώμη για τον Woody, το Buzz και τα παιχνίδια σε αυτήν την άλλη ιδιοκτησία της Disney, το Star Wars είναι η καλύτερη, μεγαλύτερη ιστορία παιχνιδιών.

Όχι μόνο ο George Lucas άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο γίνονται οι συμφωνίες αδειοδότησης, αλλά Πόλεμος των άστρων Τα παιχνίδια άλλαξαν επίσης τη δημοφιλή μορφή φιγούρες δράσης, και μάλιστα ξεκίνησαν μια τρέλα συλλογής που συνεχίζεται μέχρι σήμερα. Σύμφωνα με τον Sharon Scott, ιστορικό και συγγραφέα του Παιχνίδια και αμερικανικός πολιτισμός: Μια εγκυκλοπαίδεια , οι καταναλωτές σημείωσαν όταν άρχισαν να συλλέγονται καλά διατηρημένα παιχνίδια Star Wars - και αξίζουν λίγα χρήματα. «Από τη δεκαετία του 1980 και μετά, έγινε κοινό στους Αμερικανούς να αγοράζουν παιχνίδια και να τα διατηρούν για συλλεκτικούς σκοπούς», γράφει.



Αλλά αυτό το ταξίδι στα ράφια ξεκίνησε με την προσεκτική προοπτική του George Lucas που είναι ευαίσθητη στη Δύναμη. Παρακάτω, ρίχνουμε μια ματιά στις μεγαλύτερες στιγμές του παιχνιδιού Star Wars και της συλλεκτικής ιστορίας που άλλαξαν τον γαλαξία.


Το τυχερό παιχνίδι του Λούκα

Δεκαετίες πριν από το Star Wars είχε τη δική του εκδήλωση merchandising Force Friday, 20ουΗ Century Fox υπέθεσε ότι είχε ένα άρωμα στα χέρια του με τη διαστημική όπερα του George Lucas. Ως εκ τούτου, το στούντιο είχε ελάχιστο ενδιαφέρον να διατηρήσει τα δικαιώματα εμπορικών προϊόντων στην ταινία. Αλλά ο Lucas είχε εμπιστοσύνη στην ταινία του και προέβλεψε έναν κόσμο όπου οι θαυμαστές θα ήθελαν να ξαναδημιουργήσουν τον κόσμο του μέσω παιχνιδιών και συλλεκτικών αντικειμένων. Σε μια κίνηση που φαινόταν απερίσκεπτη εκείνη την εποχή - και πιθανότατα ο Φοξ εξουσίασε να χτυπάει τις κακές διαπραγματευτικές ικανότητες του νεαρού σκηνοθέτη - ο Λούκας παραχώρησε 500.000 δολάρια από το σκηνοθετικό μισθό του για να διατηρήσει τα δικαιώματα εμπορευμάτων.

Ο Τζορτζ Λούκας αξίζει σήμερα 6,4 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Φορμπς .

Ο Κέννερ συνδέεται

Πριν η ταινία του άλλαξε την ιστορία της ψυχαγωγίας, ο Τζωρτζ Λούκας δεν είχε καμιά λήψη για να κάνει παιχνίδια Star Wars. Ούτε η Mego Corporation, η εταιρεία πίσω από τις κούκλες δράσης των 8 ιντσών της DC Comics και της Marvel Comics, δεν ενδιαφερόταν για την άδεια. Αυτό άλλαξε όταν το Kenner Products που εδρεύει στο Σινσινάτι, στο Οχάιο, εισήχθη ως κατασκευαστής παιχνιδιών με τη μορφή φιγούρων δράσης 3 ιντσών, οι οποίες σύντομα έγιναν το βιομηχανικό πρότυπο.


Τα μικρά, σχετικά προσιτά παιχνίδια, μαζί με οχήματα και σετ παιχνιδιού, ήταν τόσο επιτυχημένα που επέτρεψε στον Lucas να χρηματοδοτήσει Η αυτοκρατορία χτυπά πίσω , και Επιστροφή του Jedi . Ίσως μια από τις πιο διάσημες, και αληθινές, ιστορίες παιχνιδιών ποτέ είναι αυτή Ο Κένερ έπρεπε να πουλήσει πακέτα 'Early Bird' μέσω ταχυδρομείου για αριθμούς Luke Skywalker , διάλεξε η πριγκίπισσα , Chewbacca , και R2-D2 . Αυτό ήταν απαραίτητο επειδή έκλεισαν τη συμφωνία μόνο έναν μήνα πριν Πόλεμος των άστρων χτυπήστε θέατρα. Και δεν είχαν κανένα προϊόν. Επιπλέον, κανείς δεν περίμενε τη δημοτικότητα της ταινίας (και ο Λούκας ήταν ιδιαίτερα προστατευτικός από τα σχέδια του χαρακτήρα του).

Ανεξάρτητα, το τέχνασμα του πρώιμου πουλιού λειτούργησε. Οι καταναλωτές που αγόρασαν τα παιχνίδια κατά τη διάρκεια της περιόδου των διακοπών του 1977 έλαβαν ένα περίπτερο οθόνης και ένα Πόλεμος των άστρων κάρτα fan club με τα στοιχεία που ταχυδρομήθηκαν την άνοιξη του 1978. Η αρχική γραμμή παιχνιδιών που έπληξε τα ράφια περιλάμβανε Νταρθ Βέιντερ , Ομπί-Γουάν Κένομπι , Χαν Σόλο , C-3PO , Stormtrooper , Ιάβα , Άνθρωποι με άμμο , και «Διοικητής της Ομάδας Θανάτου» (που τελικά έγινε 'Star Destroyer Commander').

Οι πωλήσεις του Κέννερ το 1978 και το 1979 έφτασαν τα 100 εκατομμύρια δολάρια και η αρχική γραμμή έφτασε τους 79 χαρακτήρες μέχρι το 1984, το επόμενο έτος Επιστροφή του Jedi Απελευθέρωση.


Η Δύναμη ξυπνά ξανά

Η συμφωνία αδειοδότησης του Κέννερ με τον Λούκας ήταν τόσο καλή που έμοιαζε σαν η εταιρεία παιχνιδιών να χρησιμοποιούσε ένα μυαλό Jedi πάνω από τον Τζορτζ. Όπως περιγράφεται λεπτομερώς στην εξαιρετική σειρά Netflix Τα παιχνίδια που μας έκαναν , Ο Κέννερ έσπασε τα δικαιώματα των παιχνιδιών επ 'αόριστον και «διαγαλαξιακά», με τον Φοξ και τον Λούκα να χωρίζονται αλλά ένα νικέλιο για κάθε δολάριο που πωλείται στη γραμμή του Κέννερ. Η συμφωνία επαναδιαπραγματεύθηκε δύο χρόνια, έτσι ώστε ο Κέννερ να έπρεπε να παράγει αρκετά εμπορεύματα κάθε χρόνο για να πληρώνει Lucasfilm 10.000 $ σε δικαιώματα - κάτι που είναι απλώς πιστώσεις, λαμβάνοντας υπόψη τον τεράστιο όγκο του προϊόντος που κινεί ο Κέννερ.

Ωστόσο, μετά Επιστροφή του Jedi , τα vintage Star Wars φιγούρες έληξαν το 1985 με το Δύναμη της Δύναμης γραμμή. Το τελευταίο στοιχείο που κυκλοφόρησε ήταν το εξαιρετικά συλλεκτικό πρόσωπο Yak , το οποίο πωλήθηκε εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. Τα πράγματα χαλάρωσαν τη μάρκα και η Hasbro αγόρασε τον Kenner το 1991.

Και μετά ξέχασαν να πληρώσουν τα 10.000 $ στον Λούκα. Με την ακύρωση του συμβολαίου, ο Λούκας ανακοίνωσε τυχαία τον Ιούνιο του 1994 ότι επέστρεφε στο Star Wars με τα prequels.


Η Hasbro διαπραγματεύτηκε μια νέα συμφωνία (με πολύ πιο κερδοφόρο ποσοστό βασικών δικαιωμάτων 18% για τον Lucas) και άρχισε να εργάζεται για Δύναμη της Δύναμης 2 γραμμή φιγούρα δράσης , κυκλοφόρησε από το 1995-2000. Τα παιχνίδια ήταν λαναρισμένα με το κλασικό λογότυπο Kenner, και αρχικά εμφάνισαν εκδόσεις χαρακτήρων με προσθήκη ( Ο Λουκά έμοιαζε να χτυπάει σκληρά στο γυμναστήριο , αλλά αντικατοπτρίζει το στιλ της τάσης παιχνιδιού που εμπνέεται από το Schwarzenegger στα μέσα της δεκαετίας του '90). Άρχισε επίσης να απαριθμεί χαρακτήρες όπως το 'Walrus Man' με τα ονόματα των ταινιών τους (Ponda Baba) και περιλάμβανε φιγούρες του Expanded Universe, ενώ επαναχρησιμοποίησε πολλά από τα ίδια καλούπια οχημάτων από την προηγούμενη γραμμή Kenner.

ο Δύναμη της Δύναμης 2 Η γραμμή αναζωογόνησε την αγορά παιχνιδιών Star Wars, ακόμη και γεννήθηκε συλλεκτικά αντικείμενα (όπως το Σχήμα παγώματος Weequay Skiff Guard ) αν και τα αντικείμενα ήταν λιγότερο σπάνια από τα αδέλφια της δεκαετίας του '80. ΕΠΟΜΕΝΟ POTF2 , Ο Hasbro επικεντρώθηκε Η απειλή φάντασμα παιχνίδια , και ξεκίνησαν τα πράγματα με ένα Φιγούρα Mace Windu και STAP (Single Trooper Aerial Platform) με παιχνίδια προεπισκόπησης Battle Droid. Και πολύ πριν από τις διακοπές εμπορευμάτων Force Friday, η Toys 'R' Us φιλοξένησε την πρεμιέρα της συλλογής Midnight Madness 'The Source of the Force' το 1999. Οι φιγούρες του Darth Maul ήταν ένα καυτό στοιχείο, παρόλο που ορισμένα αρχικά στοιχεία είχαν λάθη και λανθασμένα τατουάζ.

Το LEGO χτίζει έναν γαλαξία

Αν και τα παιχνίδια Star Wars ήταν αποκλειστικά ο τομέας του Kenner, τότε η μητρική εταιρεία Hasbro, η LEGO εισήλθε στον γαλαξία πολύ μακριά το 1999 (πριν από Η απειλή φάντασμα ) με σύνολα μίνι-φιγούρας με βάση Επεισόδια IV , Β , ΕΜΕΙΣ , τότε οι ταινίες prequel. Αυτή ήταν η πρώτη πνευματική ιδιοκτησία με άδεια από τη LEGO και ήταν επιτυχημένη. Η εταιρεία δημιούργησε παιχνίδια για κάθε επόμενη ιδιοκτησία Star Wars, καθώς επίσης και δική της Βιντεοπαιχνίδια LEGO Star Wars , ακόμη και μια τηλεοπτική σειρά. Επιπλέον, ο γάμος των Star Wars και του LEGO - εκτός από τη συμβολή στα 1,83 δισεκατομμύρια δολάρια για κέρδη του 2018 - οδήγησαν σε καυτά συλλεκτικά αντικείμενα, όπως το Ultimate Collector Millennium Falcon σετ, η οποία έχει πουληθεί σε δημοπρασία για περισσότερα από 5.000 $.

Η αυτοκρατορία επιτυγχάνει μια συμφωνία

Παρά τη σκοτεινή σχεδόν δεκαετία του 1986-1995, όταν δεν παρήχθησαν νέες ταινίες ή παιχνίδια, το Star Wars είχε ξαναχτίσει την παρουσία του καθ 'όλη τη διάρκεια της κυκλοφορίας των ταινιών, των μυθιστορημάτων και, φυσικά, των εμπορευμάτων. Με τη στροφή του 21ου αιώνα και την έλευση των prequels, και αργότερα, το Clone Wars Τηλεοπτικές σειρές, το franchise είχε λίγο φρέσκο ​​ομοαξείδιο στη δεξαμενή.

Μετάβαση στο 2012, και μια συμφωνία που είχε αρχίσει να δουλεύει εδώ και λίγο καιρό: Το Mouse House της Disney αγόρασε το Star Wars –και τα δικαιώματα εμπορευμάτων– από τη Lucas έναντι 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε μετρητά και μετοχές. Η απόκτηση απέδωσε αποδόσεις σε είδος για την Αυτοκρατορία της Disney. πήραν περίπου 5 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο μετά την κυκλοφορία του 2015 Η Δύναμη ξυπνά , και παραμένει μια βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ενώ τα καταναλωτικά προϊόντα Star Wars ξεπέρασαν τα παιχνίδια πολύ πριν από την αγορά της Disney, το Magic Kingdom έχει δημιουργήσει ένα επεκτεινόμενο σύμπαν αντικειμένων που μπορούν να αποκτηθούν (το οποίο περιλαμβάνει μια ολόκληρη γη Star Wars σε δύο θεματικά πάρκα).

Επιπρόσθετα «Η Μαύρη Σειρά» συλλεκτικών παιχνιδιών 6 ιντσών (η πρώτη στην ιστορία εμπορευμάτων Star Wars), η αγορά των συλλεκτικών αντικειμένων Star Wars έχει συμπεριληφθεί Μαγειρικά σκεύη , αντίγραφα στηρίγματος , εξαιρετικά λεπτομερή γλυπτά, αθλητικά , ρολόγια , κι αλλα. Αλλά πριν από πολύ καιρό (καλά, πριν από 42 χρόνια) η εμπορική ιστορία του Star Wars καθορίστηκε σε μεγάλο βαθμό από τα παιχνίδια.

Συγγραφέας

Ο Rick Morton Patel είναι ένας 34χρονος ντόπιος ακτιβιστής που του αρέσει να παρακολουθεί άφθονο σκηνικά, να περπατά και το θέατρο. Είναι έξυπνος και λαμπερός, αλλά μπορεί επίσης να είναι πολύ ασταθής και λίγο ανυπόμονος.

Είναι Γάλλος. Έχει πτυχίο φιλοσοφίας, πολιτικής και οικονομίας.

Σωματικά, ο Ρικ είναι σε αρκετά καλή κατάσταση.